Úvod do analýzy
Tato analýza byla vytvořena pro vás, milí pořadatelé kulturních akcí v ČR a SR, ale bude inspirativní i příbuzným pořadatelským oborům. Jejím smyslem je odkrýt vám evidentně nečerpaný potenciál v digitální komunikaci festivalových značek a pomoci v orientaci na trhu.
Právě teď máte čas, který můžete využít na zásadní inovace – lepší příležitost už se nemusí opakovat. Vy to přece chcete přežít a jít do boje o zákazníky s nejlepší možnou pozicí. Připravte se na pořádné rozjetí sezony 2021, nedejbože 2022 (nj., i to se může bohužel stát).
Analyzovali jsme 40 domácích značek, 10 světových a přidali 15 let našeho know-how z tvorby digitálu pro největší pořadatele:
- Colours of Ostrava
- Rock For People
- Let it Roll
- Beats for Love
- Masters of Rock
- Mighty Sounds
- 90s Explosion
- Monster meeting
- České Hrady
- Kryštof Kemp
- Létofest
- Majáles
- Přehrady Fest
- Jatka Fest
- Mezi Ploty
- ... a 25 dalších
- Colours of Ostrava
- Rock For People
- České Hrady
- Sázava Fest
- Fingers Up
- ... a 35 dalších!
Po přečtení této analýzy získáte přehled o tom, jak festivaly s digitálními kanály pracují a tipy na to, jak můžete digitál pro svou vlastní akci pojmout vy.
Kapitoly oborové analýzy
Tržní situace
Českou republiku bychom cca 3 roky zpátky mohli směle přejmenovat na Českou festivalovou republiku - snad nikde v Evropě není od jara po podzim tolik hudebních festivalových akcí, jako u nás. Navíc doplněny před 10 lety nepředstavitelným počtem velkých zahraničních koncertů s kapacitou až 70 tis. lidí, nebo stadionových shows pro 35 tisíc.
V jakémkoliv kraji je od jarní sezony až po přelom léta s podzimem každý víkend pořádáno několik desítek akcí a k tomu 3 a více těch velkých. Lidé se jednoduše na festivaly naučili chodit ve velkém a tato část ekonomiky vzrostla za posledních 10 let naprosto nevídaným způsobem. Znásobily se jak návštěvnosti, tak ceny za vstupenky, produkty a služby. Takže je to velký business, né že ne.
V této analýze se podíváme na reprezentativní vzorek z jednotlivých druhů festivalů.
Festivaly s více zastávkami
- České hrady (8 akcí, od 2004)
- Český Majáles (4 akce, od 2004)
- Kryštof Kempy (8 akcí, od 2014)
- LétoFesty (7 akcí, od 2017)
- Monster Meeting (22 akcí, od 2020)
- Přehrady Fest (3 akce, od 2018)
Velké festivaly s převážně mezinárodním programem
- Colours of Ostrava
- Beats For Love
- Let it Roll
- Rock for People
- Masters of Rock
- Metronome
- Hip Hop Kemp
- 90s Explosion
- Metalfest Openair
- Brutal Assault
Vybrané festivaly s česko-slovenským programem
- Mezi Ploty
-
Sázava Fest
-
United Islands
-
Holešovská regata
-
Hutnický den
-
Pekelný ostrov
-
Rádio Blaník
-
Vysočina Fest
-
FM Fest
-
Votvírák
-
Jatka Fest
-
Benátská noc
-
Vysmáté léto
-
Slavnosti piva Břeclav
Tak a nebudeme chodit kolem horké kaše, od 11. března jsou všichni v pekelné prdeli, jen nikdo neví, jak moc hluboké. Ať už děláte jeden obří event ročně nebo několik velkých, jste v situaci, která bude mimořádně náročná na zvládnutí. Vy ji přitom můžete využít na zásadní posunutí a inovace, protože čas a prostor, který nyní na to nechtěně máte, už nikdy v budoucnu získat nemusíte. Chcete to přežít a jít do boje o zákazníky a partnery s nejlepší možnou pozicí. Pak si v klidu a velmi pozorně přečtěte tuto analýzu.
Jak vypadá digitální komunikace (teda ta defacto jediná nyní viditelná) a jak by měly festivaly a velké akce využít čas na zásadní inovace, ke kterým už nikdy nebude lepší příležitost a připravit pořádné rozjetí sezony 2021, nedejbože (pardon) až 2022?
Hloubkový rozbor 5 značek
Pro hloubkový rozbor jsme vybrali vždy jednu reprezentativní značku - za festivalové tour České hrady, za ty s mezinárodním programem Colours of Ostrava, za velké s CS programem Votvírák, za střední s CS programem Holešovská regata a za malé s CS programem FingersUp.
Recenzi digitálních kanálů těchto značek jsme rozepsali podrobně, ve velkém hodnocení pak máte na základě identických kritérií rozebraných všech 40 hodnocených akcí.
České Hrady
Velký problém s dělením značky na české a moravské hrady. Akce má 2 identické weby, kde se pouze v hlavičce strídají logotypu - z pohledu dohledatelnosti ve vyhledavačích úplně dětská chyba. Pokud je nutnost prezentovat značky zvlášť, pak bych měl akci "Veveří Hrady" najít pouze na webu moravskehrady.cz/akce/veveri ... ale je duplikován i na českém. To platí pro veškerý obsah.
Řešení: Sjednotit vše pod jednu značku (ceskehrady.cz) a obsah soutěží taktéž provozovat na hlavním webu.
Medialonky - stránky účinkujících jsou naprosto k hovnu. Podíváme se na účinkujícího Dana Landu. V záhlaví fotka interpreta, k němu odstaveček textu a button na vstupenky. Žádná kontextová informace s jakou show na hrady míří, v jakých městech a termínech / stage vystoupí. Nulová prezentace partnerů na této landing page. Žádná fotogalerie, videa.
To se týká všech akcívětší česká festivaleskou republiku bychom cca 3 roky zpátky mohli směle přejmenovat na Českou festivalovou republiku - snad nikde v Evropě není od jara po podzim tolik hudebních festivalových akcí, jako u nás. Navíc doplněny před 10 lety nepředstavitelným počtem velkých zahraničních koncertů s kapacitou až 70 tis. lidí, nebo stadionových shows pro 35 tisíc.
V jakémkoliv kraji je od jarní sezony až po přelom léta s podzimem každý víkend pořádáno několik desítek akcí a k tomu 3 a více těch velkých. Lidé se jednoduše na festivaly naučili chodit ve velkém a tato část ekonomiky vzrostla za posledních 10 let naprosto nevídaným způsobem. Znásobily se jak návštěvnosti, tak ceny za vstupenky, produkty a služby. Takže je to velký business, né že ne.
V této analýze se podíváme na reprezentativní vzorek z jednotlivých druhů festivalů.
Závěr pro České Hrady
Je-li toto jeden z největších českých festivalových projektů, pak je jeho digitál hrubě podinvestovaný. Je zřejmé, že pořadatelé digitálu vůbec nevěří, nebo mají dodavatele, kteří mu vůbec nerozumí. Přitom velkou změnou by bylo už jenom nasazení efektivnějšího ticketingu odbavovaném přímo na webu - vydělá jak promotér, tak návštěvník.
HODNOCENÍ 2020: 40%
Doporučení pro zlepšení
Váše značka zaslouží vytvoření zcela nové digitální infrastruktury a identity, která bude odpovídat vašemu postavení na trhu. Při její tvorbě zvažte následující doporučení:
- integrujte obsah pod 1 značku (např. ceskehrady.cz), fotosoutěže integrujte taktéž do hlavního webu
- použijte efektivnější ticketing (např. nejticket.cz), který na vstupenkách dodrží váš brand, přitom poskytne možnosti budování věrnostního klubu, affiliate programů s účinkujícími a umožní vaši přímou komunikaci s klienty
- zapracujte na obsahu - nyní je to neuvěřitelně odbyté, potenciál konverzních stránek účinkujících je úplně zabitý, stejně tak odlišnosti jednotlivých hradů (nemluvě o tom, že by někdo chtěl lístky na více zastávek a získal zvýhodnění)
- facebook děláte pro poněkud jinou cílovku (starší), než jak aktuální komunikace vypadá
- zřejmě máte dostatek dobrých fotek, aby šly sociální sítě a web jimi naplnit, videa to samé
- považujte mobil za hlavní nástroj, přes který je vaše značka mezi lidmi komunikována a kudy prodá nejvíce vstupenek ... a podle toho se chovejte
- uveďte do chodu věrnostní klub
- dejte důvod lidem na web jít i mimo sezonu, nabídněte více sympatických interakcí se značkou
- rozjeďte e-shop s merchem ... který se navíc bude líbit
Obsah
Český Majáles (4 akce, od 2004)
- Kryštof Kempy (8 akcí, od 2014)
- LétoFesty (7 akcí, od 2017)
- Monster Meeting (22 akcí, od 2020)
- Přehrady Fest (3 akce, od 2018)
Tak a nebudeme chodit kolem horké kaše, od 11. března jsou všichni v pekelné prdeli, jen nikdo neví, jak moc hluboké. Ať už děláte jeden obří event ročně nebo několik velkých, jste v situaci, která bude mimořádně náročná na zvládnutí. Vy ji přitom můžete využít na zásadní posunutí a inovace, protože čas a prostor, který nyní na to nechtěně máte, už nikdy v budoucnu získat nemusíte. Chcete to přežít a jít do boje o zákazníky a partnery s nejlepší možnou pozicí. Pak si v klidu a velmi pozorně přečtěte tuto analýzu.
Jak vypadá digitální komunikace (teda ta defacto jediná nyní viditelná) a jak by měly festivaly a velké akce využít čas na zásadní inovace, ke kterým už nikdy nebude lepší příležitost a připravit pořádné rozjetí sezony 2021, nedejbože (pardon) až 2022?
Rock For People
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
55%
Colours of Ostrava
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
45%
České Hrady
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
35%
Majálesy
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
75%
| Grafika | Mobilka | Nákup | Obsah | Rozpočtová liga | |
|---|---|---|---|---|---|
| Colours of Ostrava | *** | *** | **** | **** | 75-100 mil. Kč |
| Rock For People | **** | ***** | **** | *** | 30-50 mil. Kč |
| Brněnský Majáles | 180 tis. | ------- | 180 tis. | 180 tis. | 10-15 mil. Kč |
| Let It Roll | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis.  |
30-50 mil. Kč |
| Beats 4 Love | 180 tis.  |
120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 30-50 mil. Kč |
| JamRock | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 3.3 mio |
| České Hrady (8 akcí) | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 3.3 mio |
| Trnkobraní | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 3.3 mio |
| Létofest | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 3.3 mio |
| VysočinaFest | 180 tis. | 120 tis. | 180 tis. | 180 tis. | 3.3 mio |
| Jablotron, a.s. | ||
|---|---|---|
| Q1 | 180 tis. | |
| Q2 | 180 tis. | |
| Q3 | 180 tis. | |
| Q4 | 180 tis. | |
| Q5 | 180 tis. | |
| Q6 | 180 tis. | |
| Celkový rozpočet | 3.3 mio | |
| Klokočka | ||
|---|---|---|
| Q1 | 180 tis. | |
| Q2 | 180 tis. | |
| Q3 | 180 tis. | |
| Q4 | 180 tis. | |
| Q5 | 180 tis. | |
| Q6 | 180 tis. | |
| Celkový rozpočet | 3.3 mio | |
| Utubering 2019 | ||
|---|---|---|
| Q1 | 180 tis. | |
| Q2 | 180 tis. | |
| Q3 | 180 tis. | |
| Q4 | 180 tis. | |
| Q5 | 180 tis. | |
| Q6 | 180 tis. | |
| Celkový rozpočet | 3.3 mio | |
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Tak schválně, jak dobře se vám čte text na homepagi Colours of Ostrava?
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Homepage - hlavní účinkující
Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak.
Homepage - testimonialy
Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak.
Homepage - patička
Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak.
Landing page - Účinkující
Asi vůbec nejdůležitější stránka webu - tato mě má přesvědčit, abych na letošní akci šel. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak.
Landing page - alternativní výpis účinkujících
Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak. Takhle to vypadá, když vám GoOut dodá šablonu na web. No, základ funguje, ale akce s rozpočtem přes 50 mil. Kč by měla pojmout digitál opravdu jinak.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. It is a long established.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Festivaly a akce
Pro Utubering, Majálesy, Legendy nebo KryštofKemp dodáváme digitální infrastrukturu potřebnou pro uspořádání nejúspěšnějších akcí.
České exportní firmy
Pro Jablotron, Tatru, Final Tools, Narex nebo Hentoto dodáváme globální portály a digitální marketing ovládaný z české centrály.
České exportní firmy
Pro Jablotron, Tatru, Final Tools, Narex nebo Hentoto dodáváme globální portály a digitální marketing ovládaný z české centrály.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using.It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using.It is a long established fact that
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using.It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using.It is a long established fact that
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout.
Spuštění webu Marpo Anarchy Tour
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap
Nabízíme schopnost navrhnout a uřídit náročné digitální projekty strategického významu, koordinovat práci mezi mnoha
týmy a nekompromisní orientaci na výsledky -
přesto lidsky příjemnou spolupráci.
Analýza konkurence
1.8 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Analýza konkurence
- Odkaz
UX/UI návrhy
400 tis.
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
Analýza konkurence
1.8 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Analýza konkurence
- Odkaz
UX/UI návrhy
400 tis.
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
Kódování šablon
2 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Kódování šablon
- Kódování šablon
- Kódování šablon
Analýza konkurence
1.8 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Analýza konkurence
- Odkaz
UX/UI návrhy
400 tis.
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
- UX/UI návrhy
Kódování šablon
2 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Kódování šablon
- Kódování šablon
- Kódování šablon
Programování
800 mio
It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of
- Programování
- Programování
- Programování
- Programování
c2
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap2
c2
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap2
Digitál naprosté většiny českých festivalů nestojí za řeč. Je evidentní podinvestovanost, přitom digitální komunikace je naprosto zásadním obchodním kanálem (někde dokonce výlučným). K tomu absence věrnostních nebo affiliate programů znamená pro pořadatele jediné - připravují se o nemalé množství platících návštěvníků.
Další články z blogu
c2
TEST2
c2
vcxyv cxyvyxc